Wenn soziale Plattformen neue Funktionen einführen und ihre Algorithmen ändern, entwickeln sich auch die Trends in den sozialen Medien weiter. Nehmen Sie zum Beispiel Instagram Stories. Vor ein paar Jahren war Snapchat für seine verschwindenden, FOMO-induzierenden Inhalte bekannt, aber es schien keinen großen Appetit auf ähnliche Funktionen in anderen Netzwerken zu geben. Inzwischen nutzen über 500 Millionen Menschen die Funktion täglich auf Instagram, und immer mehr Plattformen fügen ähnliche Funktionen hinzu.

Das beweist, wie schnell wir neue Trends in den sozialen Medien annehmen.

Diese schnellen Veränderungen stellen Marken und Social-Media-Vermarkter vor ganz neue Herausforderungen, da sie ihre bestehenden Strategien ständig überprüfen und neue Arten von Inhalten in ihr Repertoire aufnehmen müssen. Vermarkter müssen ständig ein Auge auf die neuesten Trends haben, die die Zukunft der sozialen Medien beeinflussen, und sich entsprechend weiterentwickeln.

Wenn Sie auf der Suche nach den neuesten Social-Media-Trends für 2021 sind, haben Sie Glück. Wir haben einige der wichtigsten Trends zusammengestellt, die Sie beobachten sollten, damit Sie sich anpassen und wachsen können.

1. Live-Streams werden weiterhin beliebt sein

Während der globalen Gesundheitskrise im Jahr 2020 gingen viele Unternehmen auf digitale Wege, um die soziale Distanz zu wahren und die Ausbreitung von COVID-19 zu verhindern. Aus persönlichen Treffen wurden Zoom-Konferenzen und aus Live-Konzerten wurden Live-Streams von Künstlern, die von zu Hause aus spielen.

So ist es nur natürlich, dass die Nutzung von Live-Streaming-Funktionen in den sozialen Medien zunimmt. Facebook verzeichnete einen massiven Anstieg bei Messaging und Live-Streaming, insbesondere in COVID-19-Hotspots wie Italien. So hat sich die Zahl der Aufrufe auf Instagram und Facebook Live dort in nur einer Woche verdoppelt.

Während sich die Situation im Jahr 2021 weiter entwickelt, haben sich die Menschen daran gewöhnt, live mit Marken interagieren zu können, ohne ihr Haus zu verlassen. Live-Streaming wird also weiter an Popularität gewinnen und sollte auf jeden Fall ein Teil Ihrer Social-Media-Marketingstrategie sein.

Molbak Garden + Home zum Beispiel hat eine Reihe von Live-Tutorials auf Facebook erstellt, um Gartentipps zu geben.

Laut dem jüngsten Sprout Social Index gaben 25 % der Vermarkter an, dass Live-Videos eine der wertvollsten Arten von Inhalten sind, um ihre sozialen Ziele zu erreichen.

2. Geschichten als Inhaltsformat

Wie bereits erwähnt, interagieren täglich mehr als 500 Millionen Nutzer mit Instagram Stories. Obwohl Instagram Stories also bereits im vergangenen Jahr das dominierende Content-Format waren, werden sie in absehbarer Zeit nicht verschwinden.

Marken müssen einen organisierteren Ansatz verfolgen und Stories als Content-Format für ihre Veröffentlichungskalender einplanen, falls sie dies nicht bereits tun. Noch wichtiger ist, dass die Verwendung von Videos in Stories zunehmen wird, da sie offenbar besser abschneiden als Fotos.

Eine Studie von SocialInsider hat ergeben, dass Bilder in Stories eine um 5,65 % höhere Tap-Forward-Rate aufweisen als Videos. Die Tap-Forward-Rate ist die Anzahl der Personen, die Ihre Story gesehen haben und zur nächsten Story weitergegangen sind, bevor sie sie beendet haben. Dieselbe Analyse ergab auch, dass Fotos in Stories mehr Abbrüche aufweisen als Videos, was zeigt, dass die Menschen tendenziell mehr Zeit mit dem Ansehen von Videos verbringen.

Kein Wunder, dass 51 % der Marken bereits Videos in Stories verwenden, und diese Zahl wird bis 2021 wahrscheinlich noch steigen.

3. Virtuelle Realität wird in den sozialen Medien immer beliebter werden

Inmitten der „Stay-at-home“-Bestellungen und dem Bedürfnis nach sozialer Distanzierung suchen die Menschen nach sinnvolleren virtuellen Interaktionen. Virtual Reality (VR) ist einer der aktuellen Technologietrends, der ihnen diese Interaktionen ermöglichen kann.

Die Interaktion mit anderen Menschen durch VR gibt Ihnen das Gefühl, tatsächlich zusammen zu sein, auch wenn sie sich am anderen Ende der Welt befinden. Das ist genau die Art von Erfahrung, die die Menschen in einer Zeit brauchen, in der sie auf soziale Distanz angewiesen sind.

Im Jahr 2021 wird die virtuelle Realität in den sozialen Medien wahrscheinlich an Popularität gewinnen, da die Plattformen die Integration dieser Technologie vorantreiben.

Nehmen Sie zum Beispiel Facebook Horizon. Ab Anfang 2021 nutzt Facebook die Oculus-VR-Plattform, um eine virtuelle Welt zu testen, die es den Menschen ermöglicht, zu erkunden, sich mit anderen zu verbinden und Spiele zu spielen.

4. Augmented Reality als Medientrend

Ähnlich wie bei der virtuellen Realität haben die jüngsten Ereignisse die Einführung von Augmented Reality (AR)-Erlebnissen beschleunigt, auch im sozialen Bereich. AR erfordert außer einem Smartphone keine zusätzliche Hardware und ist damit noch leichter zugänglich als VR. Sie ist auch von Erfahrungen wie dynamischen Fotofiltern bekannt, die seit Jahren auf mehreren sozialen Plattformen zu finden sind.

Augmented-Reality-Erlebnisse sind von Natur aus interaktiv und hocheffektiv für das Engagement.

Marken machen sich diesen neuesten Social-Media-Trend schnell zu eigen, indem sie AR-Filter erstellen, um neue Produkte zu bewerben oder die Interaktion mit Fans zu fördern. So bleibt Ihr Publikum engagiert und unterhaltsam, und mit der richtigen Werbung können Sie sogar neue Kunden gewinnen.

Ein hervorragendes Beispiel ist der Spice Zapper-Filter von McDonald’s, der es den Nutzern ermöglicht, Nuggets zu zappen, wenn sie fallen.

Angesichts der eingeschränkten Einkaufsmöglichkeiten in Geschäften im Jahr 2020 kann auch AR die Kaufbereitschaft erhöhen. AR-Einkaufsoptionen, mit denen Sie Produkte über Ihre Telefonkamera „anprobieren“ können, wurden 2019 auf Instagram eingeführt, und AR-Erlebnisse, die es Ihnen ermöglichen, sich Produkte in Ihrem eigenen Zuhause vorzustellen, werden wahrscheinlich weiterhin den Umsatz steigern.

Die kreative Implementierung von AR in Ihre Social-Media-Marketingstrategie für 2021 könnte Ihrer Marke sehr gut helfen, sich abzuheben. Der Sprout Social Index 2020 fand sogar heraus, dass kreative und unterhaltsame Inhalte zu den wichtigsten Faktoren gehören, die die soziale Präsenz einer Marke hervorheben.

5. Der soziale Handel wird weiter wachsen

Die Social-Media-Branche passt sich ständig an, um das Nutzererlebnis zu verbessern, und wir sehen immer mehr Funktionen und Tools, die schnelles und einfaches Einkaufen unterstützen. Auf Instagram zum Beispiel können Sie Produkt-Tags hinzufügen und eine einfache Kaufabwicklung ermöglichen, ohne die Plattform zu verlassen. Auf Facebook können Sie einen Shop einrichten, den die Nutzer direkt auf der Plattform durchsuchen und kaufen können.

Es gibt bereits Marken wie ThreadBeast, die solche Social-Media-Storefronts einrichten.

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